最近的事件行业研究都表明，该行业是健康和增长的，其中很大一部分是由于市场营销。Bizzabo的“2019年活动营销：标杆和趋势”报告的调查结果表明，如今，面对面的活动比以往任何时候都更能有效地实现业务目标，高管们也注意到了这一点。


Bizzabo调查了1000多名中高级营销人员，他们负责每年7.38亿美元的活动支出。参与者包括来自亚马逊、通用磨坊、毕马威、AppExus、Digiday和保时捷等领先品牌的代表。


调查结果显示，活动被认为是营销组合的重要组成部分。85%的受访者表示，活动对他们的营销战略至关重要，几乎所有受访者（95%）都表示，他们相信个人活动为与会者提供了在日益数字化的世界中建立联系的宝贵机会。


接受调查的大多数高管（84%）表示，他们认为现场活动是公司成功的关键组成部分。在对比2018年调查的数据时，Bizzabo发现，领导层的承诺率（从64%上升）上升了20%，回应说他们“非常致力于”现场活动。


然而，活动营销人员仍有工作要做。报告显示，事件投资回报率和领导力支持之间有着密切的关联——当事件团队无法证明和衡量投资回报率时，业务领导者对事件的支持率要低2.2倍。


Bizzabo研究的其他关键发现包括：

组织活动的主要原因是支持潜在客户开发和销售加速，其次是品牌意识。

使用事件软件的组织更具生产力、效率更高，并且能够更好地证明投资回报率。

集成是成功的关键：将事件软件与其他核心业务平台（如CRMS）集成在一起的组织，在证明事件ROI方面的困难减少了14%。

大多数企业（62%）计划在2019年增加活动预算。