让人惊讶的是，我们是真正的品牌代表大师。把你的品牌从纸面上抬起来，进入现实世界，对我们的工作至关重要。这一切都是为了将一个组织的大创意带入物理环境，以确保活动参与者真正理解品牌的意义。

虽然我们知道这有多重要，但我们也意识到这并不简单。因此，我们委托一家研究公司对200多名品牌营销人员(都有活动预算)进行了调查。他们的目标是详细地探索一切，从他们对“真实世界的品牌代表”一词的理解，到他们所面临的挑战，再到他们认为谁应该负责任。

我们的调查显示，营销人员对这个词的含义有不同的理解，但“消费者体验”是最受欢迎的选择。占明显多数(69%)的人认为，他们自己完全有责任开发能让品牌焕发生机的理念，而不是与事件代理公司合作实现的理念。最后一点让我们有点惊讶，尽管营销人员当然是品牌托管人，但这正是创意活动机构应该帮助他们应对的挑战。

公司越大，他们越重视自己品牌在现实世界中的表现，他们越认为这是一个挑战。这是有道理的，因为公司越大，品牌就越强大，而且往往建立得越好，从而在内部和外部都产生了更高的受众期望。小品牌对这一问题关注较少的事实，往往归结于预算的限制。

这些只是其中的一些发现。让我们印象最深刻的是，虽然让一个概念具体化的重要性常常被低估，但令人吃惊的是，有92%的公司将自己品牌在现实世界中的表现视为一种挑战。这是一个真正的机会。